9/17/2006

Your New Title: The VP of Search

看到ClickZ的這篇文章: Your New Title: The VP of Search, 有點小感觸.

在台灣, 有多少人關心, 亦或是知道SEO? 可能很多人的資訊來源都來自媒體, 以為"買關鍵字廣告"就是"搜尋引擎的最佳化"了吧?

SEO及SEM這兩個東西, 其實是很不一樣的. SEO(search engine optimization)關注的是, organic search result. 意即, 利用版面配置, 文字敘述比例, 甚至domain/folder/file name設定...的技巧, 在搜尋結果中取得好位置. 然而, 為求公平起見, 搜尋結果的排序規則, 通常都是各搜尋引擎的最高機密 , 如何做到SEO, 靠的就是Web master的反覆實驗, 以及在社群間的實驗結果分享了.

SEM(search engine marketing)包含的範圍較廣, 除了SEO外, 還包含大家熟知的關鍵字廣告, 或是付費刊登(某些yellow page或search engine需要付費).

兩者比較起來, SEO是吃力不討好的. 除了需要花上許多時間研究實驗外, 每次實驗也需要等上一陣子才能檢驗結果. 相反的, 買關鍵字廣告, 清楚又明瞭. 買了多少, 廣告怎麼被顯示, conversion rate/visit number, 都可以被追蹤. 也因此, 當廣告主想在search engine下預算時, 關鍵字廣告, 通常是最先被提出來且成交率最高的一個選項. 然而, SEM是砸錢買點選率, 一旦預算耗盡, 新流量就停止增加了; SEO是把網站設計得search-engine friendly, 用對的方法做好, 就能確保網站排序不會太差, 日後永遠可能有新流量. SEO是網站的體質, SEM則是補品. 要調理好體質不容易, 但是一旦體質調理好了, 日後的起起落落影響不會太大, 加上補品更是相得益彰. 然而, 如果體質不好, 雖然可以靠補品撐上一陣子, 但是換來的是表面上的強壯, 一旦停止供應補品, 身體很可能一下子就虛掉.

我老爸最近想做一個網站, 也找到了一個外包商開始施工, 前陣子開始頻頻詢問我的意見. 他跟大部分沒有網頁設計經驗的客戶一樣, 最在意的一件事, 就是網頁好不好看. 那個外包商也夠狠, 為了"讓網頁好看", 乾脆用Flash做了一個漂亮的入口頁動畫附音樂. 網頁是夠好看了, 但是好好的一個high rating criterian就這麼浪費掉了. 更慘的是, 不但loading慢, 還沒有可以skip的按鈕...

老爸還說, search engine會是他的主要流量來源. 外包商唯一做的事情, 是"登錄三十個搜尋引擎"...另外, 他們也有建議在Yahoo買關鍵字廣告. 我跟老爸解釋SEO及SEM的差別, 建議他從SEO下手, 跟外包談SEO的期望目標及報價, 這樣一來也可以減少SEM的長期成本. 不過他也跟大部分的老爸一樣, 別人的建議總比兒子的建議有效, 他被外包商說服的原因是"SEO做了不一定有效, SEM的錢都是花在訪客身上". 也就這樣, 外包商跟老爸聯手打造了一個漂亮的網站, SEO從來不是他們的考量, 因為他們有SEM.

於是乎, 一個首頁只有flash, 內頁圖比文多的網站就要上線了. 當關鍵字廣告被過度期待, search engine及使用者習慣被忽略時, 我已經可以想見, 未來老爸會有一個"搜尋引擎關鍵字效果都是膨風"的理論了...

12 則留言:

  1. 該說的.該提醒的都告知了,有些事還是要當事
    人碰了壁才會有所體會,怕的是繞了一大圈,還
    不識好人心,一再重蹈覆轍.
    唉!就像小丸子說的"好無奈"

    回覆刪除
  2. Alan:
    我今天不小心逛到一個跟澳洲很有關的blog喔!不過...裡面都是澳洲的食物^^~~~~想說還是給你看好了,因為你人在澳洲,總是比較有機會去的.雖然裡面有些餐廳貴森森,但也有路邊攤喔.有一天你想挑一家好好大快朵頤時,就可以來這邊找看看資料....
    我不知道要留在哪邊?所以就留在這一篇給你看囉!
    http://blog.yam.com/peray/archives/cat_65373.html
    這位bloger前半生好像是澳洲人的樣子(台灣移民澳洲)
    Leddy

    回覆刪除
  3. Hi Leddy, 好久不見啦. 看起來這個人的生活過得比我們奢侈多了. :p

    謝謝囉, 雖然他的餐廳好像都在雪梨, 我們暑價如果有去雪梨的話, 一樣可以去找找.

    回覆刪除
  4. 目前都是雪梨的餐廳
    但我年底會去墨爾本..應該會增加墨爾本餐廳..敬請期待
    http://blog.yam.com/peray/
    http://blog.yam.com/peray1/

    回覆刪除
  5. 我是peray..
    我12月中會去墨爾本
    有人要參加我的網聚嗎?
    一起吃飯!!!

    回覆刪除
  6. Hi peray,

    您要在墨爾本辦網聚啊? 會有哪些人參加啊? 我怕都是上班族, 我們窮學生去很尷尬啊... :p

    回覆刪除
  7. 我是窮上班族啦..
    我想找大家去
    吃萬壽宮吃烤鴨
    去吸血鬼餐廳
    去薰衣草園
    順便幫我找便宜的住宿..

    有興趣嗎?

    回覆刪除
  8. Hi peray,

    聽起來不錯耶, 你來的時間確定了嗎? 因為我們(我跟我女朋友)現在也陸續在安排12月的活動了, 如果時間能先確定, 我們就可以先空下來囉.

    我的mail是cghb1210 (at) gmail dot com, 如果你覺得用e-mail連絡比較方便的話, 可以直接用mail喔. 謝啦.

    (住宿的話, 我有看到學校有些人在提供暑假一兩個月的短期住宿, 如果有需要, 我可以幫你留意看看)

    回覆刪除
  9. 回來台北了...墨爾本只吃到三天而已...

    回覆刪除
  10. 哈哈, 我看到你的blog了. 你真的很厲害, 三天的時間吃了那麼多家, 事前做了很多功課喔...這幾家我一家都沒吃過, 下次先去挑戰勇記好了...其他家看起來好恐怖喔, 沒四五十塊出不了門吧. :p

    回覆刪除
  11. 比雪梨便宜多了..少了1/3的消費吧

    回覆刪除

來了就聊兩句吧: