Search engine optimization

如果問一個企業網站的負責人, 認為search engine排名對公司網站重不重要, 大概十之八九都會覺得重要. 但是說到對search engine做了什麼事情, 大概也都只會回答"我們有去search engine登錄".

都什麼年代了還在登錄search engine?
(當然某些還是需要手動登錄的, 但是相對於crawl-based的搜尋引擎數量及重要性, "登錄"怎麼排也不會排到第一順位).

可悲的是, 真的許多人對search engine的印象都還停留在"需要登錄", "改改meta tag"的年代. 也因為如此, 許多有創意卻一點都不search engine friendly的網站也就因此產生. 最常見的錯誤, 大概就是

* 整個網站或首頁資訊完全包在flash中. 這種在外包製作的網站中特別容易看到- 反正是你的網站又不是我的, 用flash包起來, 驗收時好看又不容易出錯, 把原始檔留著的話, 往後還有大筆維護費用可以賺呢. 請看看專家的說法: Get Flash Sites Ranked in Search Engines

* 網站大量使用JavaScript或menu. 跟上面相反, 通常是有工程師維護的網站特別容易發生. 原因大概是能夠滿足企劃對於清爽版面的期待. 這個的缺點呢?: Search engine and JavaScript

那麼多rule, search engine rank criteria又常常改變, 我要怎麼辦? 最簡單的方式, 就是看看別人吧. 為什麼 Yahoo.com, MSN.com把首頁做成這樣的layout? 別把他們當成不懂美術的傻瓜了. 如果連他們都重視在search engine上面的排行而願意捨棄部分美觀, 一般網站又憑什麼不重視呢?

話說回來, 國內相關資訊與教育還是相對非常不足. 當這類資訊與forum在國外滿天飛的時候, 國內卻找不到類似的媒體與資訊. 正規教育更是如此, 當國外各種新奇古怪的系所陸續成立時, 國內一邊喊著"數位內容""兩兆雙星", 一邊死守著一些不切實際或供過於求的老系所. 光是以網路行銷來說, 搜尋引擎最佳化/e-mail marketing/e-commerce案例研究/網路媒體購買..., 輔以傳統行銷課程, 要成立一個科系應該不是問題, 以市場需求來看也確實有需求. 剩下問題只剩, 誰有足夠的學經歷來教?

看到企業內大家對於search engine的一知半解, 以及整天"我來幫你網路行銷""最新五百萬名單"的SPAM, 實在哭笑不得...